Хозяину на заметку
$63.89
€70.41
18 Ноября 2019
Уличная реклама - газонокосилки

Уличная реклама - газонокосилки

Критика рекламного баннера известной сети магазинов.

Все мы постоянно видим сотни рекламных баннеров вдоль дорог. Обращаем ли мы на них внимание? Конечно да, но остаётся ли у нас в голове та информация, которую посредством баннера хотел сообщить нам рекламодатель? Очень редко.

Рекламный уличный баннер вещь специфическая. Его задача, а точнее, расположенной на нём рекламы, сообщить нам информацию максимально быстро и так, что бы она ещё и запомнилась. Большая часть людей, которые видят эти баннеры - водители и пассажиры автотранспорта. Причём считать, что эта реклама в основном для водителей - большая ошибка. Водитель смотрит на дорогу, а вот пассажир может спокойно смотреть в окно и увидеть рекламу.

Но с быстротой донесения информации и с запоминаемостью всё очень плохо. Если рекламируемый бренд известный и хочет донести до потребителя информацию о новинке в своём ассортименте или о какой-то акции, то ему намного проще. Не надо рассказывать, занимая рекламную площадь, о том кто он такой и что делает и почему именно на его продукцию стоит обратить внимание. Малоизвестным компаниям сложнее.

В заголовке вы видите фото рекламного баннера известной сети магазинов. Проезжая мимо него, на скорости, какую информацию вы сможете считать? Какое то красное пятно на колёсиках... ага, это газонокосилка!   ....скосить, и всё, вы уехали. А что хотел вам сообщить рекламодатель? Что газонокосилка предназначена для кошения травы? - нет, это и так все знают. А хотел он сообщить следующее: в магазине Леруа, по адресу такому-то продаются газонокосилки для дачи по низким ценам. В сухом остатке мы имеем, что сообщение полностью не доставлено. Максимум 1,5 секунды есть у водителя и не более 2 секунд у пассажира чтобы получить рекламный посыл. Больше времени люди не готовы и не могут потратить на изучение рекламы в чистом виде.

А что же делать? - быть проще. Не надо перегружать баннеры ненужной по закону информацией. Например, возвращаясь к фото, адрес магазина тут явно лишний. Его никто не успеет прочитать, а если вдруг и успеет не запомнит, а если запомнит, то в городе Климовске не так много магазинов Леруа, а точнее всего один и в радиусе 15 километров, больше нет. Рядом с красной яркой картинкой перетягивает на се6я внимание слово "скосить". Никакого нового смысла или значения оно не добавляет, а только тратит на себя драгоценные секунды. Я ещё удивляюсь, почему тут нет номера телефона). Над словом "скосить" есть ещё какой-то текст, который никто не прочитает. Вдобавок ещё цветное пятно "на дачу!", мало того, что оно набрано заглавными буквами, так ещё и с восклицательным знаком, который ухудшает считывание. В итоге мы имеем 6 точек привлечения внимания. Это слишком много даже для 2 секунд и рассчитывать на эффект от такой рекламы не приходится.

Вот так должен выглядеть этот баннер.

рекламный щит

Красное пятно привлекает внимание. Если образ не считался - дублируем текстом, а потом логотип всем известной сети магазинов. Всё. Покупайте газонокосилки в Леруа. Больше ничего не надо, т.к. все прекрасно поняли, что в известной сети магазинов появились газонокосилки. Какой уровень цен в этой сети - все знают. Где находится ближайший от их дома или дачи магазин все тоже давно знают. Максимум, для большей верности можно добавить слово "скидки" или "акция", хотя этого и нет в оригинале, но людям это нравится и это заставляет их заглянуть в магазин.

Комментарии (показать/скрыть)

Maxim.Zone

Ещё статьи по теме "Разное"